Hamilton Segura es autor del Manual Efectivo de Media Training y Marketing Político, una guía para candidatos, asesores y equipos de campaña. Conversó con Diario Nuevo Sol a propósito de la compleja coyuntura electoral que atraviesa el país.
¿En qué se diferencian las últimas campañas electorales de las anteriores?
Lo que hemos visto es el auge del mundo audiovisual, sobre todo el de internet, que influye en la opinión y decisión del elector. Como nunca, ha crecido la influencia de los smartphones y de los canales de televisión que ahora se difunden por redes sociales. Antes fueron los periódicos impresos, luego la radio. Ahora son las redes sociales las que ayudan a definir el voto de las masas.
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¿Cómo califica las campañas de López-Chau y Nieto?
López-Chau me pareció un buen candidato. Siendo egresado de la Universidad del Callao, llegó a ser rector en la UNI, lo que demuestra que tiene una capacidad enorme. Pero la elección es una cuestión netamente emocional: alegría felicidad, miedo… Vimos unos videos en los que salía gritando como el típico viejo rabioso. Más de una vez se le vio esa postura enérgica que la gente percibe como de una persona que no corresponde sus expectativas. Nieto se mantuvo tranquilo y en el momento indicado se lanzó muy bien con el apoyo juvenil, manteniendo sobriedad.
¿Cuáles fueron los aciertos de Keiko Fujimori en esta campaña?
Primero, utilizar a la prensa hegemónica, conseguir el apoyo de los grandes medios de comunicación, el cual se veía en redes, pero también en televisión. El segundo acierto fue utilizar el miedo, el cuco del comunismo y el del terrorismo. Y el tercero, el tema del media training, que fue muy bueno. Tú veías a una dama que en las entrevistas hablaba dulce y que luego era enérgica en sus mítines. Yo creo que su entrenamiento fue de primera.
¿Por qué Roberto Sánchez no pudo obtener los mismos votos que Pedro Castillo?
¿Dónde estaban los votos de Castillo? En el mundo andino. Su error fue no manejar una campaña con mayor fuerza allí. No supo mantener esa seguridad del “no más pobres en un país rico”. Algo tan sencillo que comprende hasta el más primarioso. “Tenemos oro, litio, gas, petróleo: somos ricos”. Una campaña sencilla como esa es efectiva. ¿Por qué? Porque la gente no va a entender información macroeconómica, de estructuras sociales…
Aún con esos errores, Sánchez llegó a segunda vuelta. ¿Cuáles fueron sus aciertos?
Uno de sus aciertos fue el sombrero. Un símbolo, ciertamente, de control, de poder, de seguridad. El sombrero te identifica con las grandes mayorías campesinas. El otro acierto fue validar al Perú profundo con sus dos vicepresidentas. Muchas mujeres se vieron identificadas. ¿Cuál fue su desacierto? No supo ganarse a la gente de Lima, dejó que la asustaran. Se puede tener un excelente plan de marketing político, pero si no tienes la voz del líder, la voz del que te habla con seguridad, del que te garantiza que te va a proteger, no la haces.
¿Qué posibilidades tiene el discurso radical en las próximas elecciones?
Ninguna. El Perú es un país multicultural y multinacional. Aquí hay varias naciones. Y una de ellas es Lima, que siempre ha sido así, históricamente. Lima es otro país, que se siente muy alejado de Puno, de Cajamarca… No hemos sabido, especialmente los profesionales e intelectuales, construir una nación donde todos nos veamos como iguales.
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